¿COLOMBIA ES UNO DE LOS REFERENTES DE LA INDUSTRIA CREATIVA MULTIMEDIA Y AUDIOVISUAL LATINOAMERICANA
La economía naranja (como se le conoce a la publicidad) ofrece al país una oportunidad de crecimiento, al igual que otras ramas que rodean a la industria audiovisual y multimedia en general (Cine, vídeo online, televisión) aunque las estadísticas digan que somos la tercera potencia creativa de la región después de Argentina y Brasil algo que depende para tomarlo como cierto de como se quiera ver y de quién lo diga. Pero la realidad es que es bastante relativo sino poco acertado.
La creatividad en la comunicación publicitaria y también audiovisual (repito; vídeo online, cine y televisión) pasa obligatoriamente por la comunicación de masas sin hacer muecas sobre el medio que se debe de utilizar. La famosa multimedia (referencia a cualquier objeto o sistema que utiliza múltiples medios de expresión para presentar o comunicar información) de la que tanto se habla en aulas y despachos, y que ha estado vigente en la evolución de la comunicación desde las pinturas rupestres hasta la era digital. Lo único que ha cambiado en el concepto más puro del comentario para una agencia publicitaria o productora audiovisual de la cercana segunda década del siglo XXI, (pero no DE LAS UNIVERSIDADES "ESPECIALIZADAS") es que la creatividad tiene que ser dirigida y diseñada para convertirse en multimedia y si puede ser con grandes pinceladas de transmedíá mejor.
Decir a estas alturas que las marcas deben hablar con el consumidor, espectador, oyente, cliente, etc. con el mayor de los respetos a los que lo siguen diciendo, es una obviedad simple más cuando Internet y sus redes sociales se han convertido en el centro de la estadística y el conocimiento de los gustos consumistas. Por tanto y en simplicidad del pensamiento profesional más elemental, la creatividad debe generarse como siempre dirigida a los canales ideales disruptivos dependiendo del público objetivo deseado y dentro de relaciones pares como; Personas, cultura y sociedad; Mercadeo y marcas; Creación y marcas; Medios canales y plataformas.
Quizá es ahí y con este concepto, donde se debe basar la selección de directivos de productoras y gerentes publicitarios para que puedan asegurar un desarrollo de actividades que den como buena su gestión. Personas que no destaquen en algo en concreto y sí sean buenos conocedores de todos los canales, formatos y plataformas. Dicho de otra manera, que tengan amplia experiencia en multimedios.
Pero este concepto se queda fuera de lugar sin creativos actualizados, directores, realizadores, guionistas de cine y televisión con perfil de crear para multimedia. Desgraciadamente los pocos genios y profesionales que están destacando en el mercado nacional e internacional normalmente son autodidactas algo que complica también como acabo de mencionar sobre los directivos, lo complicado de detectarlos para la industria y por lo tanto que consigan consolidarse profesionalmente en la industria.
De la formación que las universidades colombianas proporciona al futuro creador artista audiovisual y multimedia desde este nuevo pero demandado perfil, decir solo…¡Qué vergüenza más descarada y cuánto gallifante dando cátedras de cine y televisión, y bebiendo de la sopa boba pues nunca han hecho nada significativo o simplemente hecho en el medio profesional! La universidad colombiana con la excepción de "una que yo conozca" (espero que haya alguna más pero conozco casi todas), solo copian tardíamente lo que se hace en los demás países pero empeorándolo si cave. ¿No me crees? Mira este vídeo y lo que dice Marco en The Boy In Neon por si reconoces algo de lo que pasa en tú universidad .
¡Mejor hablamos de esto en otro momento! ¡No me quiero estropear el día!
Saludos
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